Лучшие дисконтно-накопительные программы Москвы Рейтинг составлен на основе данных компаний, зарегистрировавшихся для участия до 12 февраля 2007 года. Различные дисконтные и бонусные программы уже давно перестали быть для москвичей чем-то новым, практически любой сетевой магазин или аптека предлагают своим клиентам карты, предоставляющие возможность получать скидки, бонусы и подарки. По данным опроса, проведенного исследовательским холдингом ROMIR Monitoring, в крупных городах дисконтными картами владеет практически каждый второй, при этом чаще всего дисконтными картами продуктовых магазинов пользуются женщины (55%). Однако, зачастую "заветные" карточки пылятся где-то в глубине дамских сумочек, в то время как их владелицы продолжают становиться участницами новых дисконтных программ. Как правило, активно используются от 3 до 5 карточек, при этом наибольшей популярностью пользуются те, что позволяют владельцам получать скидки в излюбленных магазинах. Лучшие дисконтно-накопительные программы Москвы

№	Название сети	Условия (в руб.)	Условия получения карты	Число пунктов продаж в Москве	Скидка при покупках в год на сумму 5000р., руб.	Скидка при покупках в год на сумму 10000р., руб.	Скидка при покупках в год на сумму 30000р., руб.
1	Ол! Гуд	Накопительная: свыше 2000 - 5%, свыше 4000 - 7%, свыше 8000 - 10%, свыше 12000 - 12%, свыше 15000 - 15% (VIP)	Покупка на 1000 руб. - карта 3%	37	350	1 000	4 500
02.май	ЛинзМастер	Постоянная скидка 10%. При шестой покупке можно получить скидку на сумму первого заказа, но не более 3000р. При покупке некоторых эксклюзивных моделей оправ скидки по дисконтной карте действуют только на линзы.	Карта выписывается при оформлении заказа на очки или при покупке солнцезащитных очков	28	500	1 000	3 000
02.май	Обувь базар	Постоянная скидка 10%	Бесплатно	15	500	1 000	3 000
02.май	Патэрсон	Система скидок: при разовой покупке от 300 - 3%, 600 - 5%, 1500 - 7%, 2500 - 10%	Покупка на 1500 руб.	> 20	500	1 000	3 000
02.май	Эконика	Постоянная скидка 10%	Покупка на 3500 руб., либо за 500 руб.	21	500 (0 с учетом стоимости карты)	1000 (500 с учетом стоимости карты)	3000 (2500 с учетом стоимости карты)
6	Tervolina	Накопительная: 4000-5000 - 5%; 5000-7000 - 7%; более 7000 -10%.	Покупка на 4000 руб. - карта 5%	22	250	1 000	3 000
07.ноя	Baon	Накопительная: 25000 - 10%, 50000 - 15%	Покупка на 5000 руб. - карта 5%	17	250	500	3 000
07.ноя	Ecco	Накопительная: первоначально 5%, от 27000 - 10%, от 52000 - 15%.	Покупка на 2000 руб. - карта 5%	36	250	500	3 000
07.ноя	Л'этуаль	Накопительная: 10000 - 10%, 20000 - 15%, 60000 - 20%, 150000 - 25%	Покупка на сумму 399 руб.	32	250	500	3 000
07.ноя	DIM	Накопительная: от 18000 - 10%, 48000 - 15%.	Покупка на 4500 руб. - карта 5%	18	250	500	3 000
07.ноя	Консул	Накопительная: от 7000 -5%, от 30000 -10%, от 70000 - 12%.	Покупка от 7000 руб. - карта 5%	12	250	500	3 000
дек.13	Mascotte	Накопительная: первоначально 5%, 5000 - 7%, 30000 - 10%, 80000 - 15% (VIP)	Любая покупка	14	350	700	2 100
дек.13	Дикая орхидея / Бюстье	Накопительная: 3700 - 7%, 111000 - 15%, 370000 - 20%	Первая покупка - 5%	28/39	350	700	2 100
14-15	Finn Flare	Сумма покупок в течение трех месяцев на 5000 - 5%, в течение полугода на 10000 - 7%	Покупка на 3000 руб. - карта 3%	13	250	700	2 100
14-15	Детский Мир	Сумма покупок: первоначально - 3%, в течение 3-х месяцев 5000 руб. - 5%, в течение 6 месяцев 10000 руб. - 7% + бонусы	Покупка на 3000 руб. - карта 3%	19	250	700	2 100
16	Спорт Мастер*	Накопительная: от 1500 - 5%, 1500 -7%, 150000 -10%	При покпке от 1500 выдается 5% карта	18	250	500	2 100
17	Московский Дом Книги	Накопительная: от 7000 - 3%,15000 - 5%, 30000 - 7%.		7	-	500	2 100
18	Эстель Адони	Накопительная: 10 000 - 4%("Серебряная карта"); 20 000 - 7% ("Золотая карта"); 40000 - 10% ("VIP карта")	Покупка на 10000 руб. или при предоставлении чеков на сумму 15000 руб. - карта 4%	31	-	400	2 100
19	МИР	Накопительная: 0-50000 - 6%, 50001-100000 - 7%, 100001-200000 - 8%, 200001-350000 - 9%, от 350001 - 10%	Покупка на 6000 руб. единовременно (чеки одного дня и одного магазина)	18	300	600	1 800
20	М-Видео	Накопительная: от 25000 - 6%, 70000 - 7%, 140000 - 8%, 350000 - 10%	Покупка на 3000 руб. - карта 5%	28	250	500	1 800
21-24	Westland	Постоянная скидка 5%	Покупка на 3000 руб.	24	250	500	1 500
21-24	Intersport	Постоянная скидка 5%. Эта карта также действует и в магазинах Women Secret, C&B, Дельтаспорт.	Покупка на 2000 руб. - карта 5%	15	250	500	1 500
21-24	O'stin	Постоянная скидка 5%	Покупка на 1500 руб	19	250	500	1 500
21-24	Reebok	Накопительная: 32000-10%, 64000-15%, 96000-20%, 160000-25%. Эта же карта дает скидку в магазинах GANT.	Покупка на сумму от 6000 руб. или собрать чеки на эту сумму совершенных покупок в течение года с момента первой покупки, накопительная карта 5%. Школьникам и судентам достаточно 3000 руб., так же и чеки. Также карту 5% дают при любой покупке в день рождения.	9	250	500	1 500
25-26	Togas	Постоянная скидка 5%	Покупка на 30000 руб.	11	-	-	1 500
25-26	Rendez-Vous	Накопительная: 20000 - 5%, 80000 - 10%, 300000 - 15% карту.	При накоплении чеков на 20000 руб. - карта 5%	8	-	-	1 500
27-28	Снежная Королева	Накопительная: 5000 - 3%, 50000 - 5%, 120000 - 7%, 230000 - 10%, 1000000 - 15%	Бесплатно до совершения первой покупки	8	150	300	900
27-28	Три толстяка	Накопительная: 0-50 000 - 3%, 50001-200000 - 5%, 200001-400000 - 7%, 400000-800000 - 10%, 800001-1500000 - 12%, 1500001 и более 15%	Любая покупка	9	150	300	900
29	Старт Мастер	Постоянная скидка 3%, до 10% во время спецакций	Покупка на 300 долл. - карта 3%	18	-	300	900
30	Адамас	Накопительная: 6000-50000 - 2%, 50000-100000 - 5%, 100000-150000 -7%, от 150000 - 10%.	Покупка на 6000 руб.	20	-	200	600
31	Седьмой континент*	10% в течение года	3000 рублей	> 100	-2500	-2000	0

Расчеты по картам Седьмого континента приведены с учетом стоимости карты

*Система скидок действует до конца февраля 2007г.

Примечание: в данном рейтинге приняли участие только торговые сети Москвы, в которые входят не менее 5 магазинов в пределах МКАД. Учитываются только постоянно действующие программы по картам.

Условно все карты можно разделить, на три группы: к первой относятся те, которые реально дают ощутимую выгоду (от 10% до 30%) при покупке того или иного товара. Ко второй - карты с накопительными баллами, по которым выдаются чаще бесполезные подарки (строго говоря, данный тип карт относится к бонусным, а не дисконтным программам), и, наконец, карты с чисто номинальными скидками, выпускающиеся, видимо, исключительно для красоты. При том, что скидка в 3% для продуктового магазина и ювелирного салона, в принципе, не равнозначна. Исследования показали, что "порог чувствительности" покупателей к скидкам находится где-то на уровне 25%. По данным ROMIR Monitoring, почти четверть респондентов (23%) из числа имеющих карту ответили, что при скидке более 25% они станут посещать только этот магазин/обращаться только в эту фирму.

"Теперь любая Ваша повседневная покупка будет вырастать в нечто большее…", -заманчиво обещают организаторы одной из наиболее разрекламированных на сегодняшний день дисконтных программ "Малина". На самом деле подобные программы приносят не финансовую выгоду потребителю, а скорее легкое моральное удовлетворение. Согласно действующей системе бонусов, чтобы получить в подарок, например, плюшевого мишку, необходимо 33 раза заправиться на BP. Очевидно, что люди, предпочитающие покупать качественный бензин , будут делать это независимо от того, подарят ли им за это игрушку.

Неудивительно, что, получив подарочную карту, "счастливые обладатели" последней зачастую просто забывают ей воспользоваться. А в ряде случаев при попытке получить причитающийся подарок сталкиваются с неожиданными трудностями. К примеру, подарочную карту "Детского мира" не принимают в "Доме игрушки", входящего в сеть "Детского мира". Как пояснил пресс-секретарь ГК "Детский мир" Андрей Голубков, программное обеспечение "Дома игрушки" несколько отличается от стандарта сети "Детский мир". По его словам, сейчас ведутся работы по решению этой технической проблемы, после завершения которых подарочные сертификаты будут обслуживаться в том числе и в "Доме игрушки".

Как правило, дисконтные и подарочные программы - это способ привязать покупателя и привлечь внимание его знакомых. По данным исследования холдинга ROMIR Monitoring, более половины россиян, имеющих дисконтные или накопительные карты магазинов, стараются посещать только те магазины, карты которых у них есть, чтобы получить скидку. Поэтому в большинстве случаев дисконтные карты не являются именными, что очень удобно, если по карте действует накопительная система. Возможность обменять обыкновенную карту на VIP – еще одна "завлекалочка" для клиента. Покупатель будет как можно чаще наведываться в любимый магазин, если знает, что ему "светит" обменять свою скромную карту постоянного клиента на 10 и более процентную. Потенциальная выгода от такой карты составляет до 1000 руб. с каждых 10000 руб.

К числу компаний, предоставляющих довольно ощутимую скидку, относятся: Патэрсон, ЛинзМастер и Обувь базар. А в сети магазинов Арбат Престиж действует VIP карта, максимальная сидка по которой составляет 30%. Однако в любой бочке меда есть своя ложка дегтя: зачастую потребители сталкиваются с ситуацией, когда скидки по картам распространятся лишь на определенную группу товаров. Кроме того, следует учесть, что в большинстве магазинов в период распродаж дисконтные карты не действуют. Еще одним не слишком приятным сюрпризом может стать отказ продавца принять дисконтную карту, в случае если магазин, в котором вы пытаетесь приобрести товар, не входит сеть, а лишь является дилером. В частности, подобная система распространяется на ряд магазинов Ecco.

При составлении рейтинга, программы сортировались по размеру скидки при покупке на 30 тыс. руб., в случае совпадения данных, сортировка осуществлялась по размеру скидки при покупке на 10 тыс. руб., в случае повторно совпадения - по скидке при покупке на 5 тыс. руб.