Успех кампании "Новый взгляд V" базировался на представлении высококачественной камеры Olympus молодым и модным покупателям. Olympus вышел на рынок масс-маркета, но не оставил и своей традиционной среды – премиум. Таким образом,  Olympus не только значительно увеличил долю рынка на столь конкурентном рынке, но также усилил главные ценности бренда, такие, как "качество" и "дизайн" (цвет и форма). Эта цель была достигнута путем фокусирования на самых значимых преимуществах продукта. Как результат  - продажи выросли на 543 % в Германии, Испании и Великобритании.

Цели кампании

• Значительно увеличить знание бренда Olympus по всей Европе
• Увеличить общую долю Olympus на целевых рынках Европы за счет больших продаж новой цифровой камеры Mju-mini.
• Усилить имидж Olympus как современный премиальный бренд. Особая роль отводилась таким атрибутам бренда как "высокое качество" и "хороший дизайн".

Молодые люди, следящие за модой, ведущий активный образ жизни, но в технологиях особенно не интересующиеся. Однако они ищут классные аксессуары, подобающие их образу жизни.

Инсайт ЦА: "Цифровые камеры становятся все более и более похожими на мобильные телефоны: у каждого она есть, и поскольку вы их везде носите, они становятся предметом личного использования. Поэтому я очень хочу камеру, но не стандартную".

Период кампании

Ноябрь 2004 - декабрь 2004. 

Философия/решение

Креативная стратегия

Кампания позиционирует  камеру Mju-mini как "Семь грехов", описывая не только реальную камеру, но также как объект страсти, зависти и жадности.

Кампания нацелена на молодую аудиторию. В этом помогли тональность и визуальный подход, взятые из музыки и модных тенденций. Преимущества продукта выделялись  через сильный цвет. Использовались провокационные имиджи.

Посмотреть ролик "Chain Reaction" (1 Мб)
Скачать ролик

Медиа

ТВ, печать, наружная реклама, другие.