Состояние российского рынка парфюмерии и косметики
Агентство SYMBOL-MARKETING провело исследование рынка парфюмерии и косметики, аккумулирующее информацию о динамике развития рынка, особенностях потребительского поведения и перспективах развития как рынка в целом, так и его некоторых сегментов: подробно описывается формирующийся сегмент мужской парфюмерии и косметики, особое внимание уделяется сегменту прямых продаж, предлагается обзор проблем контрафактной продукции на рынке. Отдельно описывается специфика организации и управления производством и дистрибуцией парфюмерии и косметики на российском рынке. Российский рынок парфюмерии и косметики уже стал одним из крупнейших рынков Европы. Суммарный объем мирового косметического рынка в 2003 году составил $202 млрд., объем европейского косметического рынка -- $54,353 млрд. Объем российского рынка парфюмерии и косметики в 2003 году насчитывал по разным оценкам $4,685-5,204 млрд. Прогнозируется, что в 2004 году он составит $5,06-5,985 млрд. По объему рынка Россия оказалась на шестом месте в Европе -- после Германии, Франции, Британии, Италии и Испании. Российский рынок косметики продолжает динамично развиваться. После августовского кризиса 1998 года и вплоть до 2001 года ежегодный прирост составлял примерно 20%. В 2002 году темп роста снизился до 10% и в 2003 году остался таким же, но это все равно больше, чем 6% в Европе. Сегодня отечественным производителям косметики принадлежит почти половина всего косметического рынка, а в некоторых нишах, например в нише средств по уходу за кожей и средств гигиены, их доля превышает 70%. Примерно 53-60% приходится на продажу импортной и произведенной под международными брендами отечественной продукции. 80% сырья, из которого производится российская косметика, поставляется из-за рубежа. Большинство производителей использует также импортную упаковку. Сейчас на российском рынке насчитывается около 250 отечественных производителей косметики. В основном "серая" парфюмерия и косметика производятся в Турции и Арабских Эмиратах. По разным оценкам, доля "серой" косметики и парфюмерии сегодня составляет на российском рынке от 30 до 70%. Около 80% всей продаваемой в Москве парфюмерии имеет сомнительное происхождение. Рынок уже достиг определенной степени развития, и существующая система дистрибуции рискует стать фактором стагнации, если не будет динамично предлагать инновационные схемы распространения и продажи продукции. По некоторым оценкам, система дистрибуции находится под угрозой исчезновения. Сейчас розничным операторам гораздо выгоднее работать с производителями напрямую, тем более что многие из них открыли свои представительства в России. Сегодня участники рынка стараются создавать новые форматы продажи. К ним можно отнести новые формы продажи -- через Интернет. Во-первых, он не только является новым каналом сбыта, но и предоставляет возможность оперативной связи с потребителями, будучи средством развития связей с общественностью и получения обратной связи о продукции. В последнее время актуализировалась проблема совмещения разных ассортиментных направлений, среди которых наибольшую популярность пока приобрел drugstore: совмещение в одном пространстве парфюмерного и фармацевтического бизнеса. В крупных российских городах около 50% продаж в аптеках сегодня приходится на сопутствующие товары. Это быстрорастущие сегменты косметического рынка - продажи косметики через аптеки в 2003 году выросли на 12% по сравнению с 2002 г… …По уровню потребления косметики на душу населения Россия пока отстает от Западной Европы. Сегодня россиянин в среднем тратит на косметику около $36 в год. По данным агентства Euromonitor, среднестатистический житель стран так называемого второго эшелона Европы - Испании, Португалии, Греции - тратит на покупку косметических изделий около $100 в год. В более богатых странах расходы на покупку парфюмерии и косметики еще выше: в Швейцарии это примерно $180 в год на одного человека, в Англии - $150, во Франции - $200. Можно прогнозировать, что уровень потребления в России будет сближаться с европейским, и в ближайшие семь лет россияне будут покупать все больше кремов, декоративной косметики и средств личной гигиены. За это время уровень затрат на парфюмерно-косметические средства приблизится к $100 на человека в год. Быстрый рост рынка прекратится только после того, как его объем превысит $15 млрд. К этому моменту уход за собой с помощью косметических средств станет культурной нормой для большинства жителей России. Целевую группу потребительниц, регулярно покупающих декоративную косметику составляют 12% российских женщин. По оценкам экспертов, количество людей, обладающих достаточными доходами для регулярного использования селективной косметики и парфюмерии, составляет в Москве 4-5%, а в региональных городах не более 1-2% населения. Наиболее активными потребительницами декоративной косметики являются женщины 20-34 лет, более трети которых совершают регулярные покупки. Для российского потребителя характерно снижение с возрастом уровня потребления декоративной косметики: для возрастной группы старше 65 этот уровень становится несоизмеримо мал (2,7%). Существует две основных особенности потребителей на российском рынке косметики. Одно из основных убеждений отечественного потребителя - вера в полезность натуральных ингредиентов, поэтому особое внимание при выборе средства покупатель уделяет составу средства и его возможным последствиям для здоровья. Во-вторых, россиянки отличаются от западных потребительниц тем, что более активно пользуются продукцией люксовых марок: расходы на дорогую косметику зачастую не соответствуют уровню их доходов. Это обстоятельство делает российский косметический рынок привлекательным для иностранцев. Однако эксперты отмечают, что в скором будущем ситуация изменится, и российский рынок по структуре потребления все больше будет похож на западный, а на Западе далеко не все предпочитают люкс. Эта тенденция находит свое проявление уже сегодня. Российские потребители масс-маркета уже убедились в том, что качество парфюма, разлитого во Франции или в России из тех же самых парфюмерных композиций, различается незначительно. Переориентация на масс-маркет связана с изменением потребительского отношения к символическому значению парфюмерии и косметики... ...По мнению участников рынка, российский покупатель до сих пор еще не знаком с такими магазинами, которые бы полностью отвечали его ожиданиям. Магазины косметики открываются в России с периодичностью раз в три-четыре месяца, и, несмотря на их большое количество, еще остаются неиспользованные и невостребованные форматы. Подбор и обучение персонала, использование площади, интерьер, способы организация товара, политика формирования ассортимента, а также стимулирование сбыта на месте продажи -- все это становится факторами эффективного менеджмента, специфичного для российского рынка парфюмерии и косметики. Глобализация потребительской культуры и рост доходов населения позитивно сказывается на уровне и модели потребления парфюмерии и косметики в России. Серьезной угрозой компаниям, традиционно выбравшим путь розничной торговли через магазины, становится тенденция роста доли DM-продаж российских производителей косметики. На рынке косметических средств лавры наиболее динамичного должен получить сектор средств по уходу за кожей, разработанных специально для мужчин. Крупные производители связывают с новой тенденцией большие надежды. Если принять во внимание, что самым сильным оружием в борьбе за симпатию покупателей остается реклама, то маловероятно, что российским производителям удастся отвоевать значительные доли на рынке за счет активизации рекламных усилий. Парфюмерно-косметическая индустрия в мире уже давно глобализирована: на крупнейшие корпорации приходится около 70% оборота отрасли в мире. Транснациональные компании могут позволить себе такие рекламные бюджеты, которые пока неведомы российским участникам рынка. Тем не менее если судить по мировой практике, обычно на долю транснациональных компаний в стране приходится около 70% косметического рынка, остальные 30% все же занимают местные производители. Несмотря на достаточно агрессивный прессинг со стороны иностранцев, отечественные эксперты с оптимизмом оценивают перспективы российского производства, и уверены, что будущее рынка за собственными марками сегмента масс-маркет средней ценовой категории. Правильное позиционирование и стратегическое создание имиджа отечественного производства может обеспечить российским компаниям значительную долю рынка. Источник: http://www.sostav.ru Основные дистрибьюторы на рынке косметики и парфюмерии Дистрибуцией дорогой парфюмерии и косметики ведущих брэндов в России занимаются 10 фирм. Самый крупный импортер — компания Hermitage & Star Beaute, зарегистрированная в Швейцарии. Президент группы Luxe-Holding и совладелец Hermitage Владимир Воронченко говорит, что его компании принадлежит около 40% «белого» рынка. По оценке Шаповалова из Technologies of Branding, Hermitage контролирует более 25% рынка. Доминирующее положение компании отчасти объясняется тем, что именно компания Hermitage перехватила у Temtrade дистрибуцию селективных марок L'Oreal в 2000 году. У истоков Hermitage в 1994 году стояли 4 человека: Владимир Воронченко, Марк Севериновский и граждане Франции Малик Юю и Клодин Кавьяк, которая до того возглавляла несколько французских парфюмерно-косметических компаний. Группа Luxe-Holding также управляет 10 парфюмерными бутиками Rivoli и 4 бутиками Louvre, торгующими ювелирными изделиями и аксессуарами. Основные конкуренты Hermitage — компания «Единая Европа» и группа «Курс». Рыночная доля первой из них, по мнению Шаповалова, составляет примерно 20–25%. Такую же оценку дает гендиректор компании Евгений Грибов. Эта фирма управляет 6 магазинами Ile de Beaute. Cofidec, входящая в группу «Курс», контролирует около 15–20% всего рынка. Компания представляет в России 35 брэндов, из которых наиболее успешно продаются Davidoff, Burberry и S.T.Dupont. Фактический владелец Cofidec — уже упоминавшийся Марк Капустин, француз, внук белоэмигрантов. Кроме того, группа «Курс» через фирму Alcor, хозяином которой является Максим Климов, контролирует «Л'Этуаль» — самую крупную по количеству торговых точек парфюмерную розничную сеть в России, насчитывающую около 100 магазинов К лидерам рынка по оборотам приближается и компания Seldico, импортирующая парфюмерию крупнейшего в мире производителя товаров класса «люкс» — французского концерна LVMH. Seldico, по мнению Шаповалова, контролирует около 12–15% рынка. При этом Seldico сейчас на 90% принадлежит LVMH. Еще одна заметная на рынке компания «Деловой мир: Восток — Запад» принадлежит Михаилу Куснировичу, создателю сети бутиков Bosco di Ciliegi. «Деловой мир» ввозит парфюмерию и косметику марки Yves Saint Laurent. Куснировичу также принадлежит крупный парфюмерный бутик Articoli в ГУМе. На один этот магазин, по некоторым оценкам, приходится около 5% всех розничных продаж косметики и парфюмерии класса «люкс» в Москве. Оставшаяся часть дистрибуторского пирога поделена между компаниями Rona Rus, Kosmetika, Intercosmetic и филиалами французской Chanel и американской Estee Lauder. В числе крупных дистрибуторов до 1999 года был и «Арбат Престиж». Однако основатель и владелец компании Владимир Некрасов раньше других почувствовал грядущие структурные перемены в дистрибуторском бизнесе и еще в середине 1999 года продал часть «марочного» портфеля компании «Единая Европа», а сам сконцентрировал усилия на розничной торговле, немало преуспев в этом деле. Оборот «Арбат Престижа» в 2001 году составил $56,6 млн. За первое полугодие этого года продажи уже перевалили за $40 млн. На данный момент в сеть входят 7 магазинов, и до конца года планируется открыть еще как минимум столько же. В свое время крупным розничным оператором была и Temtrade. До 1998 года компании принадлежали 68 парфюмерных бутиков «Л'Эскаль». Сейчас на территории России, Белоруссии и Украины осталось только 20 таких магазинов, да и то всерьез рассматривается вопрос об их продаже. Сегодняшний бизнес швейцарской компании — эксклюзивная дистрибуция бритвенных систем Schick, а также производство косметики под торговой маркой Rivoli (название никак не связано с одноименной сетью бутиков, принадлежащей Luxe-Holding). ![]() Постоянная ссылка на статью:
|
Комментарии к статье
К сожалению, комментариев к данной статье еще никто не оставил.
Добавить комментарий
Читайте также:
Состояние российского рынка парфюмерии и косметики
Исследование рынка косметики и парфюмерии для мужчин
Исследование рынка косметики и парфюмерии для мужчин
Обзор российского рынка йогуртов
Обзор российского рынка кофе
Обзор российского рынка мясной гастрономии
Обзор российского рынка пива
Обзор российского рынка маргарина
Обзор российского рынка соковой продукции
Анализ российского рынка леденцов и пастилок
Открытые вопросы
![](/images/QIcon.png)
![](/images/ansAuthor.png)
![](/images/chat_icon.png)
![](/images/QIcon.png)
![](/images/ansAuthor.png)
![](/images/chat_icon.png)
![](/images/QIcon.png)
![](/images/ansAuthor.png)
![](/images/chat_icon.png)